France Télévisions Publicité : la régie lance son QRP (Quality Rating Point) le 30 avril

Le QRP (Quality Rating Point), indicateur qui prend en compte « la qualité du contexte programme à la télévision », sera lancé opérationnellement le 30 avril avec son intégration dans les outils de médiaplanning TV, a annoncé France Télévisions Publicité (FTP), qui en est à l’initiative avec Harris Interactive.

Cet outil, validé par le CESPCESPCentre d'étude des supports de publicité, complétera alors le GRPGRPGross Rating Point, indicateur de pression publicitaire qui correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée. pour cinq agences qui ont souscrit à son accès, via Harris Interactive : Business, Dentsu Aegis, Havas Media, Omnicom Media Group et Publicis Media, indique le communiqué. Les directions des études et du business intelligence de ces entreprises ont participé « à la réflexion globale et au déploiement opérationnel du QRP », souligne FTP.

Le QRP s’appuie sur le Quali TV, baromètre qualitatif mené par Harris Interactive pour France Télévisions. Il analyse quotidiennement, auprès d’un panel de 2 000 personnes, la qualité des programmes de 13 chaînes nationales selon quatre critères : satisfaction, attention, recommandation et souvenir. Le déploiement et l’intégration de l’indicateur dans les outils de médiaplanning ont été réalisés avec la société Popcorn.