Médiamétrie : près des trois quarts des millennials écoutent la radio chaque jour de la semaine

Contrairement aux idées reçues, près des trois quarts (73,8 %) des 13-34 ans, ceux qu’on appelle les millennials écoutent la radio chaque jour de semaine (79,3 % sur l’ensemble 13 ans et plus). Et ce 2h06 par jour, constate Médiamétrie dans le dernier numéro de son magazine Audience le mag, publié mercredi 26 juin, en se fondant sur les chiffres de la vague 126 000 Radio de septembre 2017 à juin 2018.

La musique est de loin la première motivation de leur écoute : 2 sur 3 (63,3 %) écoutent la radio pour cette raison. Pour 3 auditeurs sur 4 entre 13 et 34 ans, la radio « parle de manière chaleureuse et leur permet d’écouter de la musique variée et qu’ils aiment », selon Médiamétrie, qui se base ici sur son Panel Radio 2018-2019. Les programmes musicaux représentent plus de la moitié (56,9 %) du volume d’écoute des jeunes.

Les plus jeunes ont des pratiques numériques davantage marquées, poursuit Médiamétrie. Ainsi, plus de 2 sur 5 entre 15 et 19 ans (42,5 %) écoutent la radio en ligne au cours d’un mois, que ce soit en direct ou en différé. C’est plus que l’ensemble des 15 ans et plus qui sont 40,3 %, selon l’étude Global Audio. Surtout, les jeunes tirent parti de la technologie puisque près d’un quart (24 %) des 15-19 ans écoutent chaque mois des contenus radio en replay, contre 1 sur 5 (19,5 %) pour les 15 ans et plus.
Par ailleurs, les podcasts natifs, qui ont pris de l’importance ces derniers mois, connaissent un engouement croissant avec 12,4 % des jeunes qui en écoutent chaque mois.