Pub en ligne : l’Autorité française de la concurrence inflige une amende de 220 M€ à Google

L’Autorité française de la concurrence a infligé 220 millions d’euros d’amende à Google pour avoir favorisé ses propres services dans le secteur de la publicité en ligne, a-t-elle annoncé lundi 7 juin dans un communiqué. Elle a également exigé du groupe américain des engagements de réforme qui devraient avoir une portée mondiale.
Google « n’a pas contesté les faits » et l’amende a été décidée dans le cadre d’une procédure de transaction avec le géant américain, a indiqué l’Autorité qui avait initialement été saisie par trois groupes de presse, Le Figaro, qui s’est retiré ensuite de la procédure, le belge Rossel, et News Corp (Rupert Murdoch).

La procédure de l’Autorité concerne le marché de la publicité « programmatique », dans laquelle les annonceurs achètent en temps réel le droit d’afficher leur publicité sur les écrans des internautes, en fonction des profils de ces derniers. Les annonceurs achètent ces espaces ciblés via des plateformes automatisées d’enchères, dont celle de Google. Mais Google est également présent sur bien d’autres segments du marché publicitaire, dont celui des serveurs publicitaires, ces outils qui permettent aux éditeurs de mettre leurs espaces en vente sur les plateformes.

Une décision historique

Google a jusqu’à la mi-2022 pour mettre en place les remèdes imposés par l’Autorité de la concurrence. « C’est une décision historique » car « c’est la première décision au monde se penchant sur les processus algorithmiques complexes d’enchères par lesquels fonctionne » la publicité en ligne, a souligné la présidente de l’Autorité de la concurrence, Isabelle de Silva, lors d’une conférence de presse pour présenter la décision.

Alphabet, la maison mère de Google, a réalisé 55,31 milliards de dollars (45,35 Md€) de chiffre d’affaires au premier trimestre 2021, majoritairement grâce à la publicité en ligne.