Radio France : « Entrez libre », nouvelle campagne de publicité pour la plateforme du groupe

Radio France a lancé lundi 3 janvier une campagne de publicité multisupport pour sa plateforme, détaillée mercredi 5 janvier par le groupe public. Conçue avec l’agence Yuma, cette campagne intitulée « Entrez libre » est une « invitation » lancée aux auditeurs « à venir découvrir les univers foisonnants [des] sept chaînes de radio et [des] quatre formations musicales » de la Maison ronde, souligne le communiqué qui mentionne notamment un catalogue riche de « plus d’1,5 million de podcasts ». 

« Cette signature évoque aussi ce qui est un fondement de la mission de service public de Radio France : l’accès libre, gratuit, pour tous à des contenus de qualité ». Elle témoigne en outre « de la prise en considération de la liberté et la singularité de chaque auditeur, qui peut naviguer dans cet environnement et y faire ses choix ».

La campagne est composée de « cinq annonces complémentaires, comme des invitations à entrer dans les différents univers de Radio France » (Entrez dans la vie, Entrez dans la danse…). Le logo du groupe public apparaît en transparence sur les visuels, signe que Radio France est une porte d’entrée vers toutes ses chaînes et offres. 

Cette opération de communication est déclinée en affichage, dans les métros de Paris, Lille, Marseille, Lyon, Toulouse et Nice, et sur le numérique, sous forme de pré-roll vidéo et bannières. Elle accompagne le déploiement et l’essor de Radio France sur le numérique via sa plateforme, qui réunit désormais l’application mobile du groupe ainsi que le site radiofrance.fr, « porte d’entrée unique vers l’ensemble des programmes et des contenus des antennes » de la Maison ronde dont la version bêta a été lancée à la rentrée.