Brut. / Carrefour : lancement de Brut. Shop, une plateforme de « live streaming shopping »

Brut. et le groupe Carrefour ont annoncé le lancement de Brut. Shop, service de « live streaming shopping », lors d’une conférence de presse conjointe mardi 1^er février. Créée en 2016, la plateforme vidéo d’information dirigée par Guillaume Lacroix avait annoncé en octobre vouloir s’étendre à l’e-commerce (Satellifacts du 12 octobre 2021).

Cette nouvelle brique, qui s’ajoute au service Brut.Live et à la plateforme SVOD BrutX lancés l’année dernière (Satellifacts du 7 avril 2021), prend donc la forme d’une joint-venture détenue à 60 % par Brut. et 40 % par Carrefour. Brut. Shop produira, pour les marques et distributeurs partenaires, des événements vidéo et assurera leur diffusion en live sur les réseaux sociaux, permettant aux spectateurs d’acheter les produits présentés directement en ligne, avec des fonctionnalités d’achat intégrées. En plus de son expérience dans les formats vidéo innovants, Brut. apporte ici une audience qualifiée auprès des 15-34 ans ainsi que son positionnement sur des « valeurs morales » fortes qui font sa marque de fabrique.

En 2021, le marché du commerce social a généré, selon une étude McKinsey, un chiffre d’affaires de 492 milliards de dollars (437 Md€), dont 180 pour le seul « live shopping ». Pourtant, si des acteurs chinois et américains sont déjà bien positionnés, « en Europe il n’y a pas grand-chose », a souligné Guillaume Lacroix. Avec 1 000 live prévus en 2022, soit 500 heures de programme, Brut. Shop souhaite donc devenir « le leader du live en Europe ». Un « grand casting » est en cours pour recruter les futurs animateurs et influenceurs.

La personne à la tête de Brut. Shop n’est pas encore connue. « Plusieurs candidats » sont encore en lice, a précisé Guillaume Lacroix à Satellifacts. Par ailleurs, un partenariat commercial a été signé avec le groupe Banijay pour profiter de son « expertise » en matière de production, a-t-il également indiqué.