Pathé : un nouvel habillage d’avant-séance

Les cinémas Pathé se sont dotés d’un nouvel habillage pour leur avant-séance, afin de marquer « la transition officielle de la marque Les Cinémas Pathé Gaumont vers la marque unique Pathé », ont-ils annoncé mercredi 6 septembre. Il a été conçu par l’agence Landor & Fitch, qui accompagne le groupe depuis 1998.

Ce nouvel habillage 3D reprend des éléments de « l’identité et l’histoire de Pathé », notamment la couleur jaune et Charlie le coq, avec une ambiance sonore (conçue par l’agence Sixième Son) qui mêle les notes du générique historique de Pathé avec des sons de projecteurs, d’enseignes lumineuses et de bobines.

Rappelons que Gaumont et Pathé s’étaient associés en 2001 pour créer EuroPalaces, qui était ensuite devenu les cinémas Gaumont Pathé. En 2017, Gaumont avait vendu ses 34 % dans le circuit pour 380 millions d’euros. A l’été 2018, le groupe était devenu les cinémas Pathé Gaumont. La bascule de tous les cinémas sous l’enseigne Pathé doit être achevée à l’automne 2023.