Stéphane Plaza : les agences immobilières du réseau franchisé pourront changer de nom

La société Stéphane Plaza France (SPF), qui exploite la franchise « Stéphane Plaza Immobilier », a annoncé jeudi 17 avril que les agences du réseau franchisé pourront choisir de changer de nom. SPF a ainsi lancé la marque « Sixième Avenue », sans supprimer celle qui porte le nom de l’ancienne vedette de M6 condamnée. Le lancement de cette marque vise à répondre aux transformations du marché et aux attentes d’une partie de ses franchisés. SPF a invité chaque franchisé « à analyser son environnement local et à choisir la marque qui correspond le mieux à son positionnement stratégique ».

La condamnation le 18 février à un an de prison avec sursis de l’agent immobilier Stéphane Plaza, pour violences conjugales récurrentes sur une ancienne compagne, a en effet terni l’image de sa marque. Stéphane Plaza conteste cette décision et un procès en appel aura lieu (Satellifacts, 18 février). Plusieurs agents immobiliers ont témoigné de pertes de chiffre d’affaires depuis le début des accusations de violences contre Stéphane Plaza, et souhaitaient quitter la franchise.

Toutefois, le président de SPF, Gilles Charron, affirme que le groupe ne veut « pas tourner la page » pour autant : « Stéphane Plaza Immobilier demeure et Sixième Avenue s’installe de façon indépendante et autonome tout en étant complémentaire. Le réseau sera donc désormais composé de ces deux marques », a-t-il expliqué dans une interview au Figaro, parue jeudi.

Gilles Charron a précisé que Stéphane Plaza, qui détient un quart des parts du réseau composé de 527 agences, « reste exclusivement impliqué dans Stéphane Plaza Immobilier », et que le groupe M6, devenu en janvier 2022 actionnaire majoritaire du réseau d’agences immobilières, soutient le lancement de Sixième Avenue.