Pathé Opéra Premier : réouverture du cinéma sous le nom Pathé BNP Paribas

L’ancien Pathé Opéra Premier, situé dans le 2^e arrondissement de Paris, a rouvert ses portes mercredi 30 avril sous le nom de Pathé BNP Paribas, ont annoncé le circuit de salles et la banque, qui salue un « partenariat inédit ». Le cinéma, premier à porter le nom d’une entreprise privée non issue du secteur, a été entièrement rénové et modernisé avec, entre autres, un escalator descendant et un montant d’accès aux salles et un espace confiserie en libre service.

Il compte désormais cinq salles, de 42 à 192 sièges, pour 440 places au total, équipées de larges fauteuils inclinables de velours rouge (sans repose-pieds comme au Pathé Parnasse… ni chauffage comme au Palace !), et de projecteurs laser de dernière génération. Selon nos constatations, l'écartement entre les rangées est variable, les salles 2 et 3 disposant du plus important, puis la salle 4, les salles 1 et 5 ayant le moins important… mais il reste largement supérieur aux salles non premium.

Il y avait antérieurement 6 salles, de 77 à 420 places, pour une capacité totale de 1137 places. La salle 6 (77 places antérieurement, 45 aujourd’hui, équipée de fauteuils non inclinables) n’est plus accessible au public, Pathé la destinant à des projections privées à usage interne. La salle 1, la plus grande, est équipée Dolby Atmos tandis que les autres salles sont équipées Dolby 7.1.

Ce partenariat « provient d’une proposition du groupe Pathé de reprendre un cinéma proche de nos locaux », ce qui était « plus simple qu’une autre salle plus éloignée », a expliqué Elise Hermant, directrice de la communication et membre du comité exécutif de BNP Paribas. « C’est une bonne opportunité pour notre image de marque, directement visible dans la rue, au cœur de notre quartier », a-t-elle ajouté.

Il accueillera « de nombreux événements cinéma exclusifs » organisés par BNP Paribas, « notamment des événements dédiés à la communauté de fans de cinéma welovecinema », précise le communiqué. Les clients de la banque bénéficieront par ailleurs de tarifs préférentiels. Pour fêter l’ouverture du cinéma, BNP Paribas a offert leur place aux 1 000 premiers spectateurs réservant une place, un quota atteint en 2 jours seulement selon un responsable du cinéma interrogé par Satellifacts.

Selon nos constatations, le positionnement prix pendant la journée hors week-end, à 15 euros la place plein tarif, est le même qu’au Parnasse et au Palace, les deux autres cinémas premium parisiens du groupe. Le soir et le week-end toute la journée, le prix est de 20 € au Pathé BNP Paribas, contre 19,50 € au Parnasse et 25 € au Palace. À titre de comparaison, le plein tarif, sans modulation horaire semaine hors week-end, est de 17,20 € au Pathé Alésia ou Convention, 14,60 € au Pathé Montparnos et 14,90 € au Pathé Les Fauvettes. 

Rappelons que l’établissement, fermé à l’été 2024, est situé juste en face du Pathé Palace, qui a rouvert ses portes en juillet dernier après cinq ans de travaux (notre « Confidentiel », 5 juillet 2024).

Ce modèle de « naming » inédit dans le secteur en France reprend une formule déjà répandue pour les stades ou les salles de concert (Allianz Riviera à Nice, Groupama Stadium à Lyon, Matmut Atlantique à Bordeaux, Accor Arena à Paris). Aux Etats-Unis, le célèbre TCL Chinese Theatre de Los Angeles porte le nom d’un fabricant chinois d’électronique et le CIBC Theatre de Chicago, celui d’une banque américaine. Au Canada, la chaîne de cinémas Scotiabank Theatre est nommée d’après une banque canadienne. En Asie, des salles CGV sont associées à Coca-Cola.