SNPTV : parution du guide de calcul de l'empreinte carbone de la diffusion de spots en linéaire

Le SNPTV a publié mardi 6 juin son référentiel pour la mesure de l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes publicitaires en TV linéaire. Ce guide s’appuie sur un « périmètre de référence », centré sur la diffusion des campagnes TV linéaires, qui n’inclut pas la production des spots mais prend en compte leur stockage, leurs transferts réseau ainsi que leur visionnage par les téléspectateurs. Il propose une analyse du cycle de vie des infrastructures et terminaux sollicités par la diffusion. Il s’attache, en outre, à prendre en compte les diverses technologies de diffusion mobilisées pour la diffusion TV (TNT, satellite, IPTV, OTT), qui font l’objet de « modélisations bien distinctes », est-il précisé. Enfin, il liste des indicateurs prenant en compte la particularité de la mesure d’audience en TV et suggère une méthodologie pour convertir l’indicateur de référence qu’est l’audience 4+ en indicateur d’empreinte carbone pour une campagne donnée.

Cette publication, synthèse de la réflexion conduite sur l’empreinte carbone de la diffusion TV début 2023, sera « nécessairement amenée à être complétée et approfondie à l’avenir », relève le SNPTV. Aussi, le groupe de travail chargé de son élaboration (les membres du syndicat accompagnés par le cabinet spécialisé BL évolution) a prévu des mises à jour régulières de la base de données pour intégrer les derniers travaux et publications qui pourraient affecter la mesure (évolution de la base de facteurs d’émissions de l’Ademe, élargissement de la mesure des audiences TV par Médiamétrie, accès à des données supplémentaires sur l’impact des réseaux et serveurs…). Par ailleurs, le référentiel sera intégré en juillet dans une calculette carbone commune à l’ensemble des régies membres du SNPTV.