Alexandre Hellmann, directeur général du Grand Rex, souligne la nécessité de se renouveler pour perdurer dans un secteur cinématographique en crise. Depuis sa reprise en 2010, il a réorienté le Grand Rex vers l'événementiel, les avant-premières et les documentaires, afin de se démarquer de la concurrence. Avec la fermeture de plusieurs grandes salles, le Grand Rex a su attirer des événements prestigieux en proposant des tarifs de location préférentiels. Il mise également sur les créateurs de contenu, notamment des youtubeurs, pour attirer un public jeune et nouveau. Actuellement, 75 % de l'utilisation de la grande salle est dédiée à l'événementiel. Pour renforcer son attractivité, le Rex a investi plus de 20 millions d'euros dans des rénovations de luxe depuis 2020.