La fréquentation des salles de cinéma a connu une forte hausse cet été, avec 17,53 millions d'entrées en juillet, soit une augmentation de 20,5 % par rapport à l'année précédente. Cette dynamique, amorcée avec la sortie de Zootopie 2, s'est renforcée grâce à une offre variée de films. Parmi les succès, L’Odyssée et Spider-Man : Brand New Day se distinguent avec respectivement 6,4 et 6,2 millions d'entrées. D'autres films, comme Jim Queen et De la Comédie française, ont également bien performé. Cette tendance positive s'étend à d'autres pays européens et aux États-Unis, où le box-office estival a dépassé les 4 milliards de dollars. Les films en format premium, comme L’Odyssée, ont particulièrement bien marché. Les attentes pour la fin d'année sont élevées avec plusieurs blockbusters à venir, et une fréquentation annuelle pourrait atteindre jusqu'à 190 millions d'entrées en France. Eric Marti souligne que le marché a retrouvé un équilibre post-Covid, avec une prise de conscience de l'importance des salles de cinéma pour les succès.