BNP Paribas, en tant que partenaire des industries culturelles et créatives, soutient la creator economy à travers une verticale dédiée dirigée par Claire-Hélène Massot et Alexandre Jacquemin. La banque, forte de 70 collaborateurs en France, a décidé d'accompagner ce secteur en pleine structuration, estimé à 7 milliards d'euros. Leur approche inclut un accompagnement sur mesure pour plus de 300 000 créateurs en France, en tenant compte de la diversité des projets entrepreneuriaux. Les créateurs expriment des besoins variés, notamment pour l'acquisition de leur résidence principale et le financement de matériel. BNP Paribas adopte une approche multifactorielle, évaluant non seulement le nombre d'abonnés, mais aussi l'engagement et la qualité des partenariats. Les enjeux incluent la premiumisation des contenus, l'impact de l'IA et l'exportabilité des créateurs. La banque vise à rapprocher les secteurs audiovisuel et creator economy, anticipant des modèles de financement plus complexes à l'avenir.