Le rapprochement entre créateurs de contenus et médias locaux est jugé prometteur par Jimmy Darras d'Ouest Médialab, car il pourrait aider les médias à toucher de nouveaux publics et à augmenter leurs revenus. Une étude révèle que 40 % des médias locaux ont déjà collaboré avec des créateurs, visant principalement à accroître l'engagement et à diversifier leur audience. Les médias privilégient des créateurs bien implantés localement et dont l'image est compatible avec la leur. Les créateurs, quant à eux, espèrent générer des revenus, atteindre de nouvelles audiences et renforcer leur ancrage territorial. Ils attachent une grande importance à leur liberté éditoriale et à une rémunération équitable. Les collaborations se concentrent sur la production de contenus plutôt que sur des événements. Les freins à ces collaborations incluent des préoccupations financières et des questions d'éthique pour les médias, tandis que les créateurs de moins de 100 000 abonnés rencontrent des difficultés opérationnelles. L'étude a été réalisée entre mai et juin 2026, impliquant 66 médias locaux et 46 créateurs.