Théodore Bonnet, producteur et réalisateur de Squeezie, a cofondé la société Unfold en 2020 pour développer ses vidéos. La chaîne de Squeezie, avec 20,1 millions d'abonnés, propose des programmes à succès et des projets ambitieux. En avril, Banijay Entertainment a acquis les droits d'adaptation de "Stop the Train" pour une revente internationale. Bonnet souligne que la liberté créative sur le web est supérieure à celle de la télévision. Bien qu'ils aient accordé une exclusivité à Banijay, aucun contrat international n'est encore signé. Unfold, bien que petite, teste des formats pour YouTube, mais les budgets élevés rendent la rentabilité difficile. Bonnet souhaite que des formats comme "Qui est l'imposteur ?" soient adaptés à la télévision, mais refuse de privilégier le média traditionnel au détriment de leur audience YouTube. Unfold conçoit des formats en collaboration avec Squeezie et prévoit de produire un gros format chaque année. Bien qu'ils envisagent de produire de la fiction à l'avenir, leur priorité reste les projets unscripted. Bonnet exprime des réserves sur la réalisation d'un nouveau documentaire, préférant conserver leur liberté créative.