Le cours de Bourse de M6 a augmenté de 11,85 % à 12,84 euros le 8 juin, suite à des rumeurs de discussions pour une fusion avec TF1. Des réunions confidentielles entre M6, majoritairement détenu par RTL Group, et TF1 ont été rapportées, visant un rachat de M6 par TF1, après l'abandon d'un projet similaire en 2022. Cette fois, un découpage de M6 entre TF1 et CMA CGM pourrait faciliter l'approbation de l'Autorité de la concurrence. Les deux groupes plaident pour une réforme des réglementations médiatiques pour lever les obstacles à la consolidation. Le prix par action M6 serait fixé à 20 euros, valorisant le groupe à 2,5 milliards d'euros. Les motivations pour la fusion incluent des résultats décevants pour TF1, tandis que M6 prévoit de bonnes audiences et des recettes publicitaires en hausse.

Alexia Laroche-Joubert, PDG de Banijay France, met l'accent sur l'importance de la creator economy et l'engagement avec le public jeune. Depuis son arrivée en septembre 2023, elle a réorganisé le groupe pour mieux s'adapter aux nouveaux usages, notamment en développant des canaux de diffusion comme YouTube. Banijay a lancé le Banijay Entertainment Creators Lab pour collaborer avec des créateurs, mais Laroche-Joubert reconnaît qu'un meilleur accompagnement est nécessaire. La société a également introduit la plateforme P.O.C. pour tester des formats digitaux.

La réorganisation vise à renforcer la compétitivité face à une crise dans le secteur. Le nouveau pôle New Business inclut B>SIDE, un studio dédié à la création de contenus digitaux. Banijay explore aussi des formats issus de la creator economy pour les adapter à des IP internationales. Concernant YouTube, Laroche-Joubert appelle à une méthodologie de financement et à une révision de la TSV pour soutenir la création. Enfin, elle souligne l'évolution des collaborations avec les marques, qui recherchent des programmes alignés avec leurs valeurs, tout en anticipant une augmentation des investissements dans les mois à venir.